Quando uma empresa adiciona um podcast à sua estratégia de marketing, o objetivo é, quase sempre, relacionado à autopromoção e reafirmação de autoridade sobre os produtos ou serviços que oferece ao público. No entanto, os podcasts corporativos têm várias utilidades e podem ser uma ferramenta poderosa para as empresas além de simplesmente difundir a marca.
Esse foi o tema central de uma conversa que o Castnews teve com Marcio Brant, CEO e fundador da Wepod. Além dos insights do profissional, existem muitas possibilidades de aplicação de um podcast corporativo, e aqui estão algumas delas:
- Educação e Treinamento Interno: Empresas podem usar podcasts para treinamento interno de funcionários. Eles podem criar conteúdo de treinamento, atualizações de políticas e procedimentos, bem como informações sobre produtos e serviços.
- Comunicação Interna: Podcasts podem ser usados como um canal de comunicação eficaz para compartilhar atualizações, notícias e mensagens da alta administração com toda a equipe. Isso é particularmente útil para empresas com funcionários remotos ou distribuídos geograficamente.
- Recrutamento e Aquisição de Talentos: As empresas podem criar podcasts para destacar sua cultura corporativa, equipe e valores, atraindo potenciais candidatos e ajudando-os a entender melhor a empresa antes de se candidatarem a vagas.
- Engajamento de Clientes: Além de difundir a marca, os podcasts corporativos podem ser usados para engajar os clientes. As empresas podem compartilhar informações relevantes, dicas, casos de sucesso e histórias que envolvam os clientes.
- Demonstração de Produtos e Serviços: Os podcasts podem ser uma plataforma eficaz para demonstrar produtos e serviços, explicando seus benefícios e recursos de maneira mais detalhada do que em anúncios convencionais.
- Desenvolvimento de Liderança: As empresas podem usar podcasts para promover a liderança interna e compartilhar a experiência de seus líderes, ajudando a inspirar e desenvolver a equipe.
- Networking e Parcerias: Podcasts corporativos podem ser usados para estabelecer relacionamentos com parceiros, clientes e outros profissionais do setor por meio de entrevistas, painéis de discussão e colaborações.
- Demonstração de Expertise: Os podcasts permitem que empresas demonstrem seu conhecimento e autoridade em sua área de atuação. Isso pode ajudar a construir confiança e credibilidade junto ao público.
- Feedback e Pesquisa de Mercado: As empresas podem usar podcasts para obter feedback direto de clientes, funcionários e partes interessadas, além de realizar pesquisas de mercado de maneira mais informal e envolvente.
- Conteúdo Evergreen: Os episódios de podcast podem criar conteúdo evergreen, ou seja, conteúdo que permanece relevante ao longo do tempo. Isso pode atrair um público contínuo e gerar valor a longo prazo.
- Aprofundamento de Temas Relevantes: Podcasts permitem a exploração de tópicos relevantes de maneira mais aprofundada do que em outros formatos, o que pode ser particularmente útil para nichos e setores específicos.
- Geração de Leads: A geração de leads refere-se a atrair potenciais clientes ou interessados em seus produtos ou serviços. Isso pode ser feito por meio de chamadas para ação (call to action), entrevistas com especialistas, programas de afiliados e interação direta nas redes sociais.
- Apoio a Causas: Um podcast corporativo também pode servir como uma ponte entre a empresa e causas sociais em que a mesma acredite. Pautas humanitárias, ecológicas, de inclusão, em defesa aos animais, críticas, posicionamentos políticos… Tudo o que demonstre os pilares éticos da empresa para seu público desejado e potencial.
Em resumo, os podcasts corporativos são versáteis e podem ser usados para uma ampla variedade de finalidades além de difundir a marca. Eles oferecem uma maneira eficaz de se comunicar, educar, envolver e agregar valor a funcionários, clientes e partes interessadas.
Se produzido com cuidado e capricho, pode se tornar uma nova face da marca na internet e no consumo diário dos ouvintes e espectadores. O que, no fim, também resulta em influência, propaganda efetiva e o recurso mais desejado na internet hoje em dia: autoridade.
