Não é segredo para ninguém que o podcast vem crescendo ano após ano, ganhando cada vez mais popularidade, inclusive no Brasil. Segundo o estudo “A influência da publicidade digital no universo dos podcasts” do IAB Brasil em parceria com a Offerwise, 76% dos brasileiros ouviram esse tipo de conteúdo em algum momento de 2021, um número que era de apenas 40% em 2019.
Mesmo com dados expressivos, poucas marcas vêm considerando os podcasts nos seus orçamentos de mídia. Mas, afinal, por que elas deveriam repensar suas estratégias e incluir o podcast em seus planos? Independentemente do que você pensa sobre o formato, eu deixo aqui 4 motivos significativos para esta pergunta.
- Pelo alcance e o crescimento de audiência diversificada
Como falei anteriormente, o crescimento no número de ouvintes não é apenas da “boca para fora”, ele é um fato quando vemos que 76% dos internautas brasileiros já se familiarizaram com o formato. Mais do que este aumento, o consumo deste tipo de conteúdo também rompeu as fronteiras regionais.
Se há alguns anos o sudeste representava mais da metade do público que ouvia podcast, muito rapidamente este cenário mudou. Mesmo ainda sendo a maior consumidora do país (44%), o estudo do IAB Brasil mostra que o formato tem a vantagem de conseguir penetrar em todo o território nacional, já que 21% dos ouvintes estão no Nordeste, 17% no Sul, 10% no Norte e 8% no Centro-Oeste.
E se engana quem pensa que apenas os jovens consomem podcast. O formato é multigeracional e diverso, consumido em praticamente todas as faixas etárias (24% têm entre 18-24 anos; 33% têm entre 25-34 anos; 29% têm entre 35 e 54 anos; e 13% têm 55 ou mais anos) e classes sociais (2% são da classe A; 23% da classe B; e 75% da classe C).
No entanto, vale lembrar que estes números podem ser modificados. Existem inúmeras opções de conteúdo, o que possibilita qualquer pessoa encontrar um tema de seu interesse. Por outro lado, para as marcas, o potencial não deve ser subestimado já que elas conseguem encontrar todos os tipos de targets no universo do podcast.
- Forte engajamento
O podcast se mostra como uma experiência de audição imersiva, tanto que a maior parte das pessoas (59%) se lembram de ter escutado alguma ação de marca em podcast. Somado a isso, o ouvinte convive de uma forma saudável com a presença da publicidade em plataformas de streaming de áudio.
Segundo o IAB Brasil, enquanto 23% gostam de escutar alguns anúncios em podcasts, 49% dizem não se incomodar ou permanecem indiferentes a eles. Além disso, mais da metade dos entrevistados fizeram alguma ação após serem impactados com a mensagem comercial no formato de podcast: 37% pesquisaram sobre o produto ou serviço ofertado na internet e 27% acessaram o site da marca anunciante para obter mais informações.
Em suma, o podcast gera um alto grau de lembrança em relação aos anúncios e uma resposta por parte dos ouvintes, seja esta uma busca na internet, o acesso ao site ou efetivamente a compra de um produto ou serviço (10%).
- Possibilidade de interação com outros formatos e praticidade
Há anos, vemos que o Smartphone praticamente se tornou uma extensão do corpo humano, sendo o aparelho mais utilizado nas mais diversas situações. No podcast, ele também é o device preferido na hora do consumo (86%).
Os programas podem ser reproduzidos com a tela ativada ou não, o que permite a realização de outras atividades ao mesmo tempo em que se escuta um conteúdo. Inclusive, 53% dos brasileiros escutam podcasts enquanto realizam outras atividades como caminhar, arrumar a casa ou até mesmo trabalhar. Isso permite que o anúncio em podcast seja reproduzido independentemente se a pessoa está mexendo ou não no celular.
Em relação às vantagens de engajamento e de conversão, o dispositivo ainda facilita a integração com outras mídias e pode usar o poder de segmentação da geolocalização para atingir o público certo, na hora certa e no lugar certo.
- Anúncios dinâmicos e mensuração
Com o avanço dos anúncios dinâmicos, que possibilitam a marcação de entrada de uma determinada propaganda (spot gravado) em um podcast, pelo próprio podcaster, em pausas ou blocos nos programas, ficou ainda mais fácil inserir as marcas de forma eficiente, sem interromper o usuário.
Esta tecnologia permite uma comunicação abrangente, pois a inserção do anúncio pode ocorrer em uma escala maior – número de episódios, quantidade de audiência- assim como também cria uma maior facilidade de produção e compartilhamento dos anúncios em si.
Além disso, as campanhas em podcasts são altamente mensuráveis e ocorrem de várias formas, como por exemplo: por meio de códigos de desconto utilizados anteriormente ou até por modelos de atribuição que conseguem medir o resultado em visitas ao site do anunciante após o impacto da campanha, seja ele um testemunhal ou um anúncio dinâmico. Esta tecnologia, segundo o IAB, é um fator que vem dando cada vez mais visibilidade para o mercado de podcast nos EUA.
De modo geral, apesar de os anúncios em podcast ainda serem pouco explorados, existem inúmeras vantagens em incluí-los no planejamento e orçamento de mídia, principalmente para uma audiência engajada, que muitas vezes se vê cansada de olhar para uma tela, e que vem crescendo cada vez mais com o passar do tempo. Se você gostou do artigo ou deseja saber mais sobre publicidade em podcasts, não deixe de conferir o Guia de Podcast Advertising 2022 do IAB, que pode ser baixado aqui.
