A Acast conduziu um estudo com 400 ouvintes regulares de podcast na Espanha que revelou informações importantes sobre como a publicidade em podcast é eficaz e é percebida de maneira positiva no mercado espanhol.
Os resultados são evidentes: os ouvintes espanhóis não só aceitam bem os anúncios em podcasts, mas também os consideram de forma positiva e valiosa. Além disso, os principais resultados foram:
Percepção aprimorada e associação positiva: 97% dos entrevistados confirmaram que sua percepção de uma marca melhorou ou permaneceu positiva quando anunciada por meio de podcasts.
Drive to Action: Notáveis 80% dos ouvintes relataram visitar um site várias vezes em resposta a um anúncio de podcast, mostrando o forte impacto desse meio na geração de engajamento.
Maior aceitação do que outras plataformas: a aceitação de anúncios de podcast foi duas vezes maior que a de anúncios de rádio e três vezes maior do que a de anúncios de streaming de música, enfatizando ainda mais o apelo único e a influência dos podcasts.
Habilitando acesso gratuito a podcasts: 78% dos entrevistados concordaram que os anúncios desempenham um papel crucial ao permitir que seus podcasts favoritos permaneçam gratuitos, destacando a relação simbiótica entre anúncios e conteúdo de podcast.
Descoberta de novas marcas e produtos: impressionantes 81% dos ouvintes afirmaram ter descoberto pelo menos uma nova marca ou produto por meio de publicidade em podcast, ressaltando o poder desse meio em impulsionar o conhecimento e a descoberta da marca.
A pesquisa foi realizada pela Acast em colaboração com a Attest. Os dados foram coletados na Espanha em maio de 2023 e são representativos de 400 ouvintes diários de podcast.
