Entre os anúncios de podcast nos EUA, anúncio em podcasts pre-roll gerou cerca de 5% mais visitas ao site durante o segundo trimestre do que aqueles no meio de um episódio. Embora essa margem seja bastante pequena, ambas as veiculações produziram melhores resultados do que o post-roll, provavelmente porque os anúncios anteriores capturam os ouvintes antes que eles deixem o episódio.
Este ano, os gastos com anúncios de podcast nos EUA vão atingir US$ 1,73 bilhão, antes de quase dobrar para US$ 3,30 bilhões em 2026, de acordo com a previsão. O meio também está capturando uma porcentagem crescente de dólares em anúncios de áudio digital, à medida que marcas de cuidados com a pele, empresas de colchões, startups de saúde mental e outros competem para converter ouvintes em clientes.
Os dados são do Podsights de agosto de 2022 “Relatório de referência do terceiro trimestre de 2022”. Os dados são baseados em uma média móvel de 12 meses (julho de 2021 a junho de 2022) coletada de 8 bilhões de impressões de anúncios e 3.000 campanhas para 938 marcas, representando cerca de US$ 530 milhões em gastos com anúncios em podcast. Podsights é uma plataforma de atribuição de marketing para publicidade em podcast.
