No Podcast Movement em Dallas este ano, a Sounds Profitable lançou o segundo projeto da pesquisa, After These Messages (ATM). Foram estudadas as diferenças entre três tipos de execução de publicidade em podcast: a ao vivo, o anúncio roteirizado lido pelo host e o mesmo anúncio roteirizado lido por um locutor profissional que se encaixa no estilo e no humor do podcast que selecionamos.
Tom Webster diz ter trabalhado em mais de uma centena de estudos sobre a eficácia da publicidade de uma forma ou de outra, e afirma que não existe um estudo “perfeito”.
Para tornar os resultados do ATM significativos, era necessário executar todos os três anúncios da melhor maneira possível e eles precisavam ser alojados em conteúdo que se encaixasse e mostrasse o anúncio o máximo possível. Foi, então, escolhido um podcast muito popular (The Jordan Harbinger Show) e um episódio extremamente popular (entrevista de Jordan com Matthew McConaughey).
Jordan gravou tanto uma versão de “leitura ao vivo” de um comercial quanto um comercial roteirizado. Também foi contratada Ashley Hamer Pritchard (entre outras coisas, a ex-co-apresentadora do Curiosity Daily e um talento fantástico) para ler o mesmo anúncio roteirizado que Jordan.
Esse conteúdo foi reproduzido para mais de mil ouvintes semanais de podcast, amostrados em um painel online e ponderados com as últimas estatísticas do Infinite Dial da Edison Research (que realizou o ATM), Wondery e ART19. Além do segmento do podcast, também foi incluído um dos três tratamentos de anúncios (assim, cerca de 350 ouvintes de podcast ouviram cada um). Nesta amostra, também tiveram 300 pessoas que ouviram o episódio, o que rendeu um subgrupo robusto com o qual comparar os resultados totais
Confira a análise completa feita por Tom Webster no Sounds Profitable.
