A Kantar IBOPE Media publicou nesta terça-feira (07) seu mais novo estudo. Intitulado 2024 Media Trends & Predictions, o relatório explorou as tendências vistas em 2023 para prever o que podemos esperar para o ano seguinte. Foram diversas áreas analisadas pela empresa, passando por macroeconomia, publicidade e tecnologia, com foco em produtos em vídeo.
No entanto, algumas das previsões feitas pela Kantar poderão refletir também no podcasting. É o caso da IA, por exemplo. É um fato que em 2023 uma série de novas tecnologias envolvendo inteligência artificial tomaram a indústria. Desde o lançamento do ChatGPT, uma série de outras ferramentas foram surgindo, modificando completamente a forma que produtores de conteúdo e podcasters realizam seu trabalho.
A Kantar também percebeu esse movimento. Segundo a empresa, o mundo viu em 2023 um progresso tecnológico notável, que permitiu, dentre outras coisas, melhorar a análise preditiva, personalização e até a criação de conteúdo criativo.
Essa tendência deve não apenas se manter, mas expandir em 2024. Para a Kantar, no próximo ano devemos presenciar uma participação ainda maior da IA em todos os lugares. Essa movimentação deve revolucionar a criação de conteúdo, porém, não de maneira tranquila: a empresa aposta que discussões envolvendo propriedade intelectual devem surgir de maneira intensa em 2024, surfando na onda já vista em 2023.
Para o produtor de conteúdo e empresas desse setor, esse aumento na oferta de IAs no mercado pode significar um gasto de recursos. Isso porque, segundo a Kantar, estes “poderão ter dificuldades para identificar as ferramentas mais eficazes para suas operações”, o que pode resultar em investimentos sem retorno.
Já para anunciantes, 2024 terá como palavra-chave a sustentabilidade. A Kantar alega que a tecnologia impulsiona a sustentabilidade, que por sua vez impulsiona a mídia e publicidade. Em outras palavras, anunciantes devem considerar um público cada vez mais voltado para questões envolvendo meio ambiente – seja na produção de seus anúncios ou no produto em si.
A mescla entre ao vivo e sob demanda
Outro ponto de destaque do 2024 Media Trends & Predictions é a previsão da Kantar com relação ao chamado “futuro híbrido”. Para a empresa, o consumo sob demanda e o consumo linear vão andar lado a lado em 2024. Isso significa que, apesar do consumidor ter grande apreço pelo modelo de streaming convencional (chamado de sob demanda), o formato ao vivo também tem sua importância, principalmente em eventos como eleições e Olimpíadas.
A expectativa para 2024 é de uma fusão de momentos ao vivo e sob demanda, atendendo harmoniosamente as diversas preferências do espectador
Trecho retirado do 2024 Media Trends & Predictions, da Kantar IBOPE Media
Essa tendência também vai se refletir nas redes sociais: para a Kantar, TikTok, YouTube e X vão buscar amplificar transmissões ao vivo e adicionar ainda mais elementos interativos.
Tendências do VOD para 2024
Como dito anteriormente, o foco do estudo foi o VOD (Video On Demand). A empresa analisou diversos âmbitos desse mercado, entendendo quais os hábitos de consumidores em 2023 e suas tendências para 2024. No entanto, alguns dos pontos levantados também se encaixam no podcasting.
A Kantar concluiu uma série de fatores. Com relação às empresas de streaming, a empresa alega que estas precisarão levar em consideração a regionalidade de cada país. Será necessário conhecer as atitudes e hábitos reais de consumo de vídeo de cada público, dentro e fora dos limites de cada plataforma.
Em essência, o sucesso global no domínio de streaming exige uma estratégia localizada. As empresas precisam moldar suas ofertas – desde a criação de conteúdo até os preços e táticas promocionais – para se adequarem às características distintas do cenário de cada região.
Trecho retirado do 2024 Media Trends & Predictions, da Kantar IBOPE Media
Além disso, a empresa alega que não há uma fórmula única para a criação de conteúdo de sucesso no mundo do streaming.
A Kantar também refletiu sobre a produção de conteúdo em vídeo em 2023. A greve dos roteiristas de Hollywood foi um fator de destaque para o estudo, que trouxe impactos significativos nos hábitos de consumo de consumidores. Em resumo, a empresa concluiu que reprises de séries atemporais como Friends e The Office tiveram um retorno bastante positivo – o que leva ao questionamento ‘Oferecer novos conteúdo está se tornando mais arriscado?’. Para a Kantar, sim.
Isso porque não há uma receita de bolo: produções grandes não terão necessariamente o retorno maior do que produções pequenas. Há um ar de incerteza no mercado – então o melhor a se fazer é arriscar em diferentes frentes.
Para isso, a Kantar insiste na produção de conteúdo para várias plataformas, alegando que o consumidor acompanhará esse movimento em 2024. Mais uma vez, apesar do foco da pesquisa ser em vídeo, é possível ver essas tendências também no podcasting.
A produção de conteúdo multiplataformas já é uma realidade no mercado, com marcas saindo do áudio e migrando para vídeo – seja em redes sociais, séries ou filmes. A presença de IA no podcasting também é uma realidade há tempos vista e que, muito provavelmente, se expandirá ano que vem.
No que diz respeito à mescla do on demand e ao vivo, isso também pode ser levado em consideração por podcasters. Já para empresas, 2023 também foi um ano de discussões sobre regionalidade. Diversos players discutiram a importância da produção de histórias brasileiras para podcasts em eventos como o Rio2C, em abril deste ano. Porém, por outro lado, estes mesmos players também devem refletir sobre os hábitos de consumo brasileiros – e o que funciona melhor para os ouvintes em questão.
Em outras palavras: assim como no VOD, o podcasting também pode usufruir dos dados levantados pela Kantar para entender eventuais tendências de 2024.
