Os anunciantes que exploram o mundo do podcasting se deparam com um cenário repleto de centenas de milhares de podcasts, muitos dos quais têm audiências valiosas e leais. No entanto, a questão que surge é como alcançar o público desejado em meio a essa vasta oferta de conteúdo.
A Edison Research, reconhecida por sua contribuição no campo da medição de audiência de podcasts, revelou em seu relatório Edison Podcast Metrics que apenas um número relativamente pequeno de “grande sucesso” oferece um alcance significativo em relação ao número total de ouvintes semanais. Ao observar o alcance combinado de vários podcasts, surge a pergunta: quantos deles um anunciante precisa adquirir para atingir a metade de todos os ouvintes semanais de podcast?
De acordo com a Edison Research, a resposta é 44. Por meio de um gráfico fornecido pela pesquisa, é possível visualizar como a audiência se acumula à medida que mais conteúdos são adicionados à estratégia de publicidade. Os 10 principais podcasts, por exemplo, conseguem atingir 35% de todos os ouvintes semanais nos Estados Unidos com mais de 13 anos. Já os 25 principais alcançam 45% desse público. Surpreendentemente, quase metade de todos os ouvintes semanais pode ser acessada apenas pelos 25 maiores podcasts.
No entanto, à medida que o alcance cumulativo aumenta, é necessário adquirir mais e mais podcasts para obter um alcance incremental. Os 100 melhores alcançam 60% dos ouvintes semanais, enquanto os 500 melhores conseguem alcançar 76% desse público. Comprar os próximos 500 podcasts adicionais proporcionaria apenas mais cinco pontos percentuais de alcance, uma vez que os mil principais podcasts combinados atingem 81%.
Isso significa que os 19% restantes dos ouvintes semanais são alcançados exclusivamente por podcasts menores, classificados como 1.001 ou superior, ou seja, aqueles da chamada “cauda longa” do podcasting. É importante ressaltar que esses 19% representam cerca de 17 milhões de ouvintes que não são alcançados pelos mil principais podcasts.
Embora o alcance seja um fator importante na publicidade em podcast, os anunciantes devem considerar que os benefícios vão além disso. Mesmo além dos mil principais, os podcasts oferecem muitas outras vantagens aos anunciantes.
