Com uma audiência de 464,7 milhões de pessoas e um valor de mercado de 23,75 bilhões de dólares, os podcasts estão cada vez mais populares, conquistando o interesse do público e transformando a maneira como se consome conteúdo de áudio.
À medida que essa indústria continua a se desenvolver, é fundamental para os produtores de podcasts estarem atualizados com as novas tendências, a fim de se manterem relevantes e envolverem seus ouvintes de maneira eficiente.
Tianna Marinucci, Content Marketing Specialist da CoHost, recentemente listou sete tendências para o futuro dos podcasts. Segundo ela, essas tendências estão moldando o futuro dos podcasts corporativos, fornecendo insights e estratégias para ajudar os criadores a se manterem à frente do jogo. São elas:
1. A Explosão da IA
A Inteligência Artificial (IA) está revolucionando várias indústrias, incluindo o podcasting. Os podcasts alimentados por IA experimentaram um crescimento de 500% no último ano e alcançam 45 milhões de americanos a cada mês.
Com integrações de IA, os podcasters podem aprimorar a experiência auditiva e alcançar um público mais amplo, reduzindo os custos em até 50%.
Isso pode ser feito por meio de:
a) Recomendações personalizadas:
Através da análise de uma quantidade robusta de dados de áudio, o reconhecimento de diálogo alimentado por IA é capaz de discernir fala e emoções. Essa capacidade possibilita a geração de recomendações personalizadas de episódios com base nos padrões, comportamentos, preferências e interesses dos ouvintes. Ao aproveitar essa tecnologia, os podcasters podem se conectar de forma mais eficaz com seu público-alvo e aumentar o engajamento.
b) Transcrição e reconhecimento de voz:
Os serviços de transcrição alimentados por IA podem converter episódios de podcast em formato escrito, tornando-os pesquisáveis e acessíveis a um público mais amplo, melhorando o SEO e aumentando a acessibilidade. Além disso, a tecnologia de reconhecimento de voz pode permitir que os ouvintes procurem conteúdo específico dentro dos episódios, melhorando a experiência do usuário e tornando o podcast mais amigável.
c) Integração com assistentes de voz:
Com o aumento dos assistentes de voz como Siri, Alexa e Google Assistant, os podcasters podem otimizar seu conteúdo para pesquisas por voz. Ao fornecer dados e metadados estruturados, os podcasters podem garantir que suas produções apareçam nos resultados relevantes de pesquisa por voz, levando a um aumento na descoberta e no crescimento da audiência. Estima-se que até 2024, o número de assistentes de voz digitais deva atingir 8,4 bilhões de unidades.
d) Edição de áudio:
Algoritmos de IA fornecem recursos automatizados para edição de áudio, como eliminação de ruído de fundo e ajuste de volumes dos alto-falantes. Essa inovação tem o potencial de melhorar significativamente a qualidade de áudio dos episódios de podcast, oferecendo benefícios significativos à indústria de podcasting, reduzindo a necessidade de tarefas mundanas, aprimorando a qualidade e a acessibilidade do som e facilitando experiências personalizadas.
e) Podcast interativo:
A tendência de podcast interativo está crescendo em popularidade, pois permite que os ouvintes participem ativamente de conversas com chatbots alimentados por IA. Por meio da capacidade de entender e responder a diálogos, plataformas de podcast alimentadas por IA, como o Lumen AI, aprimoram a experiência geral do ouvinte, tornando-a mais envolvente e interativa.
2. Reaproveitamento de Conteúdo
O reaproveitamento de conteúdo envolve pegar episódios de podcast existentes e transformá-los em diferentes formatos, como posts de blog, vídeos ou trechos para mídias sociais.
O reaproveitamento de conteúdo é uma estratégia poderosa que permite que podcasters e profissionais de marketing ampliem seu alcance e forneçam conteúdo valioso em diferentes plataformas. De fato, 94% dos profissionais de marketing reaproveitam seu conteúdo.
Essa estratégia oferece vários benefícios, incluindo:
a) Maior alcance:
Ao embalar seu conteúdo em diferentes formatos, como posts de blog, vídeos, trechos para mídias sociais ou infográficos, você pode se envolver com pessoas que preferem consumir informações de diferentes maneiras. Isso permite que você alcance novas audiências e atraia pessoas que normalmente não ouviriam podcasts.
b) Maior engajamento:
Nem todo mundo tem tempo ou vontade de ouvir um episódio completo de podcast. Ao adaptar seu conteúdo em partes menores, você atende às preferências de pessoas com diferentes hábitos de consumo de conteúdo. Alguns podem preferir ler um post de blog ou assistir a um vídeo curto, enquanto outros podem gostar de ouvir um episódio de podcast. Ao acomodar essas preferências, você pode capturar a atenção de um público mais amplo e fornecer conteúdo nos formatos que eles consideram mais convenientes.
c) Diversificação de fluxos de receita:
O conteúdo reaproveitado abre oportunidades de monetização além dos patrocínios tradicionais de podcast. Ao aproveitar várias plataformas e formatos, os podcasters podem atrair colaborações de marcas, patrocínios e acordos publicitários que vão além do áudio.
d) Otimização de SEO:
Transformar o conteúdo do podcast em posts de blog ou artigos permite otimizar seu conteúdo para os mecanismos de busca. Ao transcrever seus episódios de podcast ou criar conteúdo escrito relacionado, você aumenta as chances de aparecer nos resultados de pesquisa para palavras-chave e tópicos relevantes. Isso pode melhorar significativamente seus esforços de SEO e atrair tráfego orgânico para seu site ou podcast.
3. Promoção Cruzada
A promoção cruzada é a colaboração estratégica entre duas ou mais marcas para promover as ofertas umas das outras ou alcançar um público mais amplo. No contexto do podcasting, a promoção cruzada envolve a parceria de podcasters para promover suas produções e expandir sua base de ouvintes.
Essa é uma estratégia extremamente eficaz, já que a Discoverpods descobriu que 80% dos consumidores descobrem podcasts por meio da promoção cruzada.
Outros benefícios da promoção cruzada incluem:
a) Maior exposição:
Na maioria das vezes, o objetivo da promoção cruzada é aumentar a exposição do seu podcast. Ao colaborar com outros podcasters, você pode alcançar o público existente deles e expor seu podcast a um grupo maior de ouvintes em seu público-alvo. A promoção cruzada permite que você alcance pessoas que talvez não tenham descoberto seu podcast de outra forma, expandindo seu alcance e, idealmente, atraindo novos assinantes.
b) Credibilidade e confiança:
Quando os podcasters recomendam as produções uns dos outros, isso cria credibilidade e confiança entre seus respectivos públicos. Os ouvintes costumam confiar nas recomendações dos apresentadores que já apreciam, então a promoção cruzada pode ser uma valiosa indicação, encorajando os ouvintes a darem uma chance ao seu podcast.
c) Diversificação de conteúdo:
Colaborar com outros podcasters pode trazer perspectivas e conhecimentos novos para o seu podcast. Ao apresentar participações especiais ou realizar episódios conjuntos, você pode oferecer ao seu público uma variedade de conteúdos e apresentá-los a novas vozes e ideias.
d) Promoção em redes sociais e blogs:
Normalmente, os podcasters promovem uns aos outros em seus respectivos podcasts; no entanto, eles também podem se promover em suas redes sociais, blogs ou sites. Esse tipo de promoção cruzada pode melhorar sua estratégia de SEO ou de backlinks.
4. Podcasts Orientados por Dados
Como todo profissional de marketing sabe, nem sempre foi fácil obter dados precisos e relevantes sobre o seu podcast corporativo. Felizmente, tem havido um aumento nas ferramentas disponíveis para coletar dados e métricas de podcasts.
Em 2023, os podcasts corporativos estão enfatizando decisões orientadas por dados para causar impacto e agregar valor às suas produções. Aqui estão algumas maneiras pelas quais eles estão aproveitando os dados:
a) Número de ouvintes e downloads:
O número de ouvintes e downloads de cada episódio pode dar uma boa ideia de quais episódios estão ressoando com seu público. Sugerimos prestar atenção aos picos de audiência dentro dos episódios, identificando conteúdo que ressoa com seu público. Essas informações ajudam a informar decisões futuras de conteúdo e determinar onde colocar chamadas para ação eficazes.
b) Demografia, localização e tipo de dispositivo:
Os profissionais de marketing usam essas informações para fortalecer sua marca e monetizar suas produções. Por exemplo, se eles descobrem que seu podcast é popular em uma cidade específica, eles organizam eventos ao vivo e procuram oportunidades de patrocínio de marcas locais. Além disso, conhecer o tipo de dispositivo e as preferências de plataforma de seu público permite criar conteúdo adicional ou otimizar seu SEO de áudio para fornecer valor agregado e alcançar um público maior.
c) Medição do engajamento do público:
Ao analisar a taxa de desistência ou consumo dos ouvintes, os profissionais de marketing podem identificar áreas onde o público pode pular introduções ou anúncios, pausar ou parar de ouvir, ou ouvir novamente certas seções. Ao entender esses padrões, eles podem aprimorar seu conteúdo e abordar quaisquer problemas que possam prejudicar o engajamento, como anúncios arrastados.
d) Análise B2B:
A análise B2B é um recurso de ponta que permite que as marcas mergulhem no mundo dos dados e obtenham insights valiosos sobre o impacto de seus podcasts. A CoHost coleta dados dos ouvintes de vários aplicativos, permitindo que as marcas identifiquem quais empresas estão sintonizando em seus podcasts e descubram leads valiosos. As marcas podem obter uma análise detalhada das empresas que estão ouvindo o podcast, identificar pontos de contato de engajamento e exportar a lista de empresas que estão sintonizando seu podcast para otimizar os esforços de geração de leads.
5. Aproveitando o ativismo dos funcionários para o crescimento
Uma das principais vantagens dos podcasts corporativos está na criação de um produto que seus funcionários se sintam genuinamente orgulhosos e entusiasmados. Quando os funcionários sentem um senso de propriedade e orgulho no podcast, isso reflete positivamente na sua marca, além de aprimorar a reputação e a imagem dos funcionários associados a ele. Essa relação simbiótica entre o podcast e os funcionários pode impulsionar o crescimento e o sucesso.
Quando você desenvolve um podcast que realmente anima e envolve seus funcionários, eles se tornam embaixadores naturais da marca. Eles estão mais propensos a compartilhar o podcast com suas redes pessoais e profissionais, impulsionados pelo orgulho que sentem em estar associados a ele.
Na verdade, as postagens dos funcionários têm um alcance 561% maior e geram 800% mais engajamento do que as postagens compartilhadas pelas empresas. Seu entusiasmo genuíno e crença no conteúdo e mensagem do podcast os tornam defensores credíveis, ampliando significativamente seu alcance e influência.
Esse tipo de crescimento é especialmente valioso porque surge de conexões pessoais autênticas e confiança, o que pode ter um impacto duradouro na expansão da base de ouvintes do seu podcast. Isso fica especialmente evidente, já que 76% das pessoas dizem que têm mais probabilidade de confiar em conteúdo compartilhado por indivíduos em comparação com conteúdo compartilhado por marcas.
Além disso, aproveitar o ativismo dos funcionários para o crescimento do podcast vai além do alcance imediato de suas redes. A visibilidade aumentada pode atrair novos ouvintes que podem não estar diretamente conectados aos seus funcionários, mas descobrem o podcast por meio do burburinho e das conversas geradas por seus esforços.
Para aproveitar efetivamente o ativismo dos funcionários para o crescimento do podcast, é essencial cultivar uma cultura que incentive e apoie o engajamento dos funcionários. Considere organizar eventos internos, como festas para ouvir o podcast ou sessões de perguntas e respostas, para gerar entusiasmo e permitir que os funcionários compartilhem suas perspectivas sobre o projeto. Incentive-os a compartilhar episódios em seus perfis pessoais de mídia social e forneça a eles conteúdo promocional ou gráficos pré-escritos que possam usar facilmente para espalhar a palavra.
6. Vídeos nos Podcasts
Um videocast é essencialmente outro formato de podcast complementado com um elemento de vídeo. Esse elemento de vídeo pode ser algo tão simples quanto uma imagem estática ou algo mais complexo, como um vídeo gravado com os apresentadores e convidados do projeto.
Um fator-chave que impulsiona a tendência de vídeo no podcasting é o YouTube, que atualmente conta com 2 bilhões de usuários logados e continua a crescer. Além disso, estatísticas recentes revelam que 43% dos ouvintes mensais de podcast desfrutaram de conteúdo de podcast no YouTube no último ano.
Transformar um podcast regular em um videocast permite que os criadores aproveitem essa demanda existente e capturem a atenção daqueles que preferem conteúdo em vídeo.
Aqui estão algumas razões pelas quais mais podcasters estão adicionando elementos de vídeo às suas produções:
a) Os seres humanos são criaturas visualmente orientadas:
Aproximadamente 30% do nosso cérebro é dedicado ao processamento de informações visuais. Os rostos fornecem uma riqueza de dados e comunicam mais do que a linguagem falada sozinha, permitindo que os videocasters entreguem mais valor ao seu público e estabeleçam conexões mais profundas ao incorporar o vídeo.
b) Alcance um público mais amplo:
Conforme mencionado, a segunda maior plataforma de mídia social, o YouTube, serve como um portal para uma enorme audiência de fãs em potencial. Por exemplo, Andrea Raquelle, produtora e provedora de conteúdo para o podcast “Hey Frase”, relata que, antes de incorporar gravações em vídeo, o número de downloads do seu podcast estagnou em 10.000. No entanto, após a introdução do vídeo, o crescimento disparou, atingindo 35.000 downloads em dois meses.
c) Vídeo é mais adequado para mídias sociais:
Os vídeos em reprodução automática sem som são uma característica comum nos feeds de mídias sociais, o que significa que as plataformas de mídia social são otimizadas para conteúdo em vídeo, em vez de áudio. Ao incorporar vídeo em sua estratégia de podcasting, os criadores podem tornar seu conteúdo mais visualmente atraente e cativante para os usuários de mídias sociais. Embora clipes de áudio possam ser compartilhados em mídias sociais, eles não têm o mesmo impacto e engajamento imediatos que os vídeos.
7. Publicidade em Podcasts
Não é uma nova revelação que a publicidade em podcasts apresenta uma oportunidade lucrativa tanto para podcasters quanto para anunciantes.
Diferentemente de outras formas de anúncios digitais, os anúncios em podcasts são bem-vindos pelos ouvintes, com quase 90% deles tendo uma atitude positiva em relação a eles. Além disso, mais de 60% dos ouvintes de podcast têm inclinação para considerar a compra de produtos anunciados em seus podcasts favoritos, indicando um alto potencial de conversão.
Nos últimos anos, os gastos com publicidade em podcasts têm aumentado, com estimativas sugerindo que ultrapassará 2,5 bilhões de dólares nos Estados Unidos até 2024.
Com o aumento dos gastos com anúncios, surgem estratégias publicitárias inovadoras. Aqui estão algumas das tendências publicitárias em ascensão para capturar a atenção da audiência e gerar receita:
a) Inserção dinâmica de anúncios:
A inserção dinâmica de anúncios permite que os podcasters veiculem anúncios direcionados aos ouvintes com base em seus interesses, demografia ou localização. Abordagem personalizada aumenta a eficácia das campanhas de publicidade e maximiza a receita com anúncios.
b) Conteúdo de marca:
Em vez de anúncios tradicionais, o conteúdo de marca integra anúncios de forma orgânica nos episódios do podcast. Essa abordagem cria uma experiência de escuta mais orgânica e autêntica, ao mesmo tempo em que oferece valor ao público.
c) Colaborações com influenciadores:
A colaboração com influenciadores ou outros podcasters no mesmo nicho pode ajudar os podcasters a alcançar novos públicos e promover suas produções de forma cruzada. Essa estratégia aumenta o reconhecimento da marca e pode levar a um aumento na base de ouvintes e oportunidades de monetização.
d) Anúncios clicáveis:
Plataformas como o Spotify revolucionaram a publicidade em podcasts, introduzindo anúncios clicáveis ou cartões de chamada para ação, permitindo que os anunciantes interajam diretamente com os ouvintes. Essa inovação expande as possibilidades de marketing visual nos podcasts, proporcionando uma experiência do usuário perfeita e eliminando a necessidade de URLs longas ou pesquisas manuais.
Você já está aproveitando as principais tendências para 2023?
O mundo dos podcasts está evoluindo rapidamente e ficar à frente das tendências emergentes é crucial para os podcasters que desejam envolver seu público de forma eficaz. O ano de 2023 traz várias tendências empolgantes que estão moldando o futuro do podcasting.
Ao aproveitar a IA, o reaproveitamento de conteúdo, a promoção cruzada, o vídeo, a análise de dados avançada, o ativismo dos funcionários e as estratégias de publicidade de ponta, os podcasters podem se manter relevantes, envolver seu público de forma eficaz e prosperar no ambiente de podcasting em constante evolução.
Esteja aberto a experimentar e adotar essas tendências conforme as necessidades e metas do seu podcast. Lembre-se de que cada podcast é único, e é importante adaptar as estratégias de acordo com o seu público-alvo e objetivos específicos.
Esteja atento às mudanças na indústria de podcasting, mantenha-se atualizado com as últimas tendências e explore maneiras criativas de aproveitá-las para impulsionar o crescimento e o sucesso do seu podcast.
Com a implementação adequada dessas tendências emergentes, você estará bem posicionado para criar um podcast de sucesso, atrair uma base de ouvintes fiéis e aproveitar todas as oportunidades que o futuro do podcasting tem a oferecer.
