A plataforma de podcasts em espanhol Sonora, pertencente ao grupo Atresmedia, anunciou uma mudança em seu modelo de negócio. Após um ano de seu lançamento, a plataforma deixará de oferecer conteúdos por meio de assinatura e passará a adotar um modelo aberto financiado por publicidade.
No aniversário de um ano de seu lançamento, a plataforma de podcasts em espanhol do grupo Atresmedia, Sonora, decidiu abandonar o modelo de assinatura e adotar um novo modelo financiado por publicidade. A decisão vem acompanhada de uma reestruturação interna que implicará em cortes na equipe, composta atualmente por aproximadamente 30 a 40 funcionários, além da saída de Toni Garrido e Gabriel Sáenz de Buruaga da empresa.
De acordo com o Observatorio Nebrija del Español, a Sonora foi a plataforma que mais lançou títulos originais na Espanha em 2022, com um total de 84, principalmente documentários e séries de ficção. Esses tipos de conteúdo demandam mais investimento e tempo para produção. Agora, a intenção da plataforma é diversificar seu catálogo, abrindo espaço para outras temáticas e gêneros, a fim de atrair novos públicos.
Sonora foi lançada pela Atresmedia como um serviço premium de podcasts, com uma assinatura mensal de 4,99 euros ou uma assinatura anual de 39,99 euros. No entanto, a plataforma enfrentava a concorrência de outras duas plataformas de áudio por assinatura na Espanha: Podimo, com uma mensalidade de 3,99 euros, e Audible, com uma assinatura mensal de 9,99 euros. Podimo foca principalmente em programas de entretenimento do gênero conversacional, enquanto Audible é conhecida por sua seleção de audiolivros e podcasts narrativos de ficção e não ficção.
O mercado de podcasting tem crescido significativamente na Espanha desde a chegada da Podium Podcast em 2016. A Sonora buscou elevar o padrão de qualidade e variedade com um amplo catálogo original, se posicionando como uma plataforma de referência para os apaixonados por podcasts. No entanto, um desafio importante para a plataforma é conquistar uma base de assinantes que seja capaz de sustentar os investimentos em conteúdo.
As assinaturas se tornaram comuns em plataformas de vídeo sob demanda, mas o desafio agora é fazer com que os usuários enxerguem o valor de pagar por um serviço de podcast. A Sonora espera atrair anunciantes para financiar seus conteúdos, expandir seu público e se destacar em meio a uma crescente competição de produtoras de podcasts na Espanha.
