Atualmente, o Spotify está expandindo seus recursos de podcasting de vídeo para criadores em mais de 180 mercados em todo o mundo, o que significa que a funcionalidade agora está disponível em quase todos os mercados onde o software de criação de podcast do Spotify, Anchor, está disponível atualmente. O recurso, que entrou em testes mais amplos no ano passado, foi lançado oficialmente em abril em alguns mercados importantes, incluindo os EUA, antes de ser lançado em mais meia dúzia de países neste verão, incluindo partes da Europa.
A mudança coloca o Spotify em uma competição mais próxima com o YouTube, onde os podcasts de vídeo vêm crescendo em popularidade.
No ano passado, o YouTube contratou um executivo de podcast, Kai Chuk, para liderar seus esforços na área e disse que estava oferecendo dinheiro a podcasters populares para filmar seus programas, informou a Bloomberg. Em agosto, o YouTube deu mais um grande passo nesse espaço com o lançamento de uma página inicial dedicada a podcasts nos Estados Unidos.
Enquanto isso, embora o Spotify esteja feliz em falar sobre a expansão de sua funcionalidade de gravação de vídeo, a empresa não compartilha nenhum tipo de métrica sobre a tração que seus podcasts de vídeo estão tendo – seja em termos de criação ou audiência. Em vez disso, a empresa apenas respondeu às nossas perguntas dizendo que está “animada com o crescimento” à medida que o formato é adotado.
O Spotify também não pôde confirmar se seus podcasts de vídeo conseguiram aumentar o tempo que os usuários passam assistindo diretamente aos programas em seu telefone ou laptop, por exemplo. No entanto, a empresa observou que os criadores não precisam necessariamente mudar totalmente para o vídeo para aproveitar o novo formato. Em vez disso, eles podem optar por diversificar seus tipos de conteúdo publicando alguns episódios visuais junto com seus podcasts de áudio tradicionais. Por exemplo, o episódio “An Abortion Story” de “Call Her Daddy” incentivou os ouvintes a retirar o dispositivo em várias partes para assistir ao vídeo.
Com a expansão de hoje, o Spotify diz que os podcasters de vídeo agora podem usar as ferramentas da Anchor para atingir o público do Spotify de 456 milhões de ouvintes mensais, enquanto os ouvintes podem aproveitar recursos como a capacidade de alternar entre assistir ao vídeo e reproduzi-lo em segundo plano. Notavelmente, a reprodução em segundo plano é um recurso que o YouTube cobra por meio de sua assinatura do YouTube Premium. Mas no Spotify, está disponível para todos os usuários – incluindo não assinantes – gratuitamente. Se a participação no mercado de podcast de vídeo do Spotify crescer, isso pode se tornar uma vantagem competitiva.
O Spotify tem se concentrado fortemente em podcasting, vídeo e não vídeo, depois de gastar mais de US$ 1 bilhão em aquisições relacionadas a podcast. Durante o evento do dia do investidor em 2022 da empresa, o CEO Daniel Ek disse que, embora a empresa ainda esteja no modo de investimento para podcasts, acredita que a vertical tem potencial para uma margem bruta de 40 a 50%.
O recurso de vídeo tem seus desafios, no entanto. Relatórios deste outono indicaram que os criadores do Spotify estavam usando a ferramenta de podcast para piratear filmes ilegalmente. Vários vídeos do TikTok na época mostravam o problema em ação. O Spotify disse que usa tecnologia para descobrir e remover esse tipo de conteúdo infrator. A pirataria não é um problema limitado ao Spotify, é claro. Na verdade, o próprio recurso LIVE do TikTok é frequentemente usado para encontrar um filme para assistir, já que os usuários transmitem ao vivo diretamente de suas TVs.
Anteriormente, o Spotify havia lançado a publicação de podcasts de vídeo na Alemanha, França, Itália, Espanha, Brasil, México, Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. Agora está disponível para a maioria dos mercados da Anchor, incluindo Suécia, Holanda e regiões como SEA (Indonésia), MENA (EAU, Arábia), LATAM (Chile, Argentina, Colômbia) e outros.
